3 pytania do Macieja Tesławskiego

teslawskiMaciej Tesławski, strateg i wykładowca akademicki. Niedawno ukazała się jego książka „Praktyka brandingu” 

JD: Od kilku lat zajmuje się Pan brandingiem? Jak ten termin można najlepiej przetłumaczyć na język polski, co to takiego ten branding?

MT: Definicji jest z pewnością wiele. W „Praktyce brandingu” próbowałem to dookreślić jako odzwierciedlenie wizerunku marki głowie u konsumenta, wierne odzwierciedlenie. Jest to proces, który trwa wiele lat i dlatego wymaga żelaznej konsekwencji w całej komunikacji marki z konsumentami. Nie można zmieniać tej komunikacji co sezon lub co rok. Powstanie wtedy chaos komunikacyjny i wizerunek nie zostanie stworzony. Marka nie jest w firmie tylko właśnie w głowie konsumentów. Warto czasami sprawdzić jaki tam jest wizerunek naszej marki.

Read more of this post